Совет директоров телеканала решает назначить на пост генерального директора человека, далекого от медиасферы — владельца автозаправочной станции, не отличающегося особыми талантами. Идея проста: его некомпетентность должна привести к падению рейтингов и стоимости акций. Новый руководитель с энтузиазмом берется за производство сериала, внося в процесс полную неразбериху и меняя устоявшиеся правила работы. Вопреки ожиданиям, его хаотичные методы и нестандартные решения неожиданно находят отклик у зрителей. Проект, задуманный как провальный, не только выходит в эфир, но и становится невероятно популярным, переворачивая представления о том, как должен работать медиабизнес.